بررسی عوامل موثر بر قصد خرید محصولات تقلبی

بررسی عوامل موثر بر قصد خرید محصولات تقلبی

کلمات کلیدی :

برند و قصد خرید
پایان نامه قصد خرید
قصد خرید مصرف کننده
عوامل موثر بر قصد خرید
قصد خرید کالاهای تقلبی
عوامل موثر بر قصد خرید محصولات
عوامل موثر بر قصد خرید محصولات تقلبی
قصد خرید کالاهای تقلبی از برندهای معتبر
قصد خرید کالاهای تقلبی به صورت آگاهانه

رفتن به سایت اصلی

برند به عنوان یک دارایی نا مشهود  می تواند ارزش بالایی را برای شرکت خلق کند. به طوری که برای کسب مزیّت رقابتی در دنیای کنونی کسب و کار، ایجاد یک برند قوی و معتبر باید به عنوان یکی از اهداف راهبردی شرکت در نظر گرفته شود. چرا که محصولات تولیدی عرضه شده، بسته بندی، طرّاحی، فن آوری و غیره در طی زمان تغییر نموده، ولی برند آن ثابت بوده و بواسطه شهرت آن می تواند محصولات جدیدی را وارد بازار نماید و با موفقیت آن را به فروش برساند.

 

 

بنابراین در عصر نوین بازاریابی، ایجاد، ارزیابی و مدیریت کارکردهای برند از جایگاه ویژه ای برخوردار است.

 

امروزه در بازار کشور ایران شاهد انواع کالاهای تقلّبی هستیم که مصرف کنندگان آگاهانه یا نا آگاهانه آن کالاها را خریداری می کنند. به عنوان مثال می توان به ساعت، لوازم آرایش، گوشی موبایل، عینک و مواردی از این قبیل اشاره کرد. از طرفی هم کالاهای تقلّبی ویژگی و استاندارد کالاهای اصلی را نداشته و ممکن است در بلند مدت اثرات سوء بر مصرف کنندگان آن کالاها وارد کنند، در ضمن اینکه منابع ارزی کشور صرف واردات بی رویه کالاها و بعضاً غیر ضروری می شود. البته دلایلی مختلفی را می توان برای استفاده از کالاهای تقلّبی بیان کرد.

 

 

 البته حوزه فعالیّت این پژوهش به بررسی تقاضای کالاهای تقلّبی به صورت آگاهانه  محدود می شود و متغیّرهایی که تبیین کننده رفتار مصرف کننده باشند در نظر گرفته شده اند. به هر حال امروزه بازار ایران از کالاهای تقلّبی اشباع شده است و از آنجایی که تا به حال پژوهشی در این زمینه در داخل کشور انجام نشده است،  ضرورت انجام تحقیقی در بعد تقاضا و رفتار مصرف کننده احساس می شود. 

 

 

 

 

فهرست مطالب

– فصل اول    1
1-1- مقدّمه    2    
1-2- بیان مسئله    3
1-3- اهمیت و ضرورت تحقیق    4
1-4- اهداف تحقیق    6
1-5- سؤال تحقیق    6
1-6- فرضیه‌های تحقیق    6
1-7- روش تحقیق    7
1-8- روش گردآوری اطلاعات و داده‌ها    7
1-9- قلمرو مکانی و زمانی تحقیق    8
1-10- جامعه و نمونه آماری    8
1-11- واژه‌ها و اصطلاحات بکار گرفته شده در تحقیق    9

 

 

2- فصل دوم    11
2-1 مقدمه    12
2-2- فرایند تصمیم گیری خرید مصرف کننده    14
2-3- عوامل مؤثر در فرایند تصمیم گیری خرید    15
2-3-1- عوامل فرهنگی، اجتماعی و گروهی    16
2-3-2- عوامل روانی و فردی    17
2-3-3- عوامل موقعیتی    19
2-3-4- عوامل آمیخته بازاریابی    20
2-4- تئوری‌های مربوط به رفتار مصرف کننده    20
2-5- مبانی نظری    23
2-5-1 تعریف برند    23
2-5-2- تعریف تقلب    24
2-6- تاریخچه کالاهای تقلبی    26
2-7- پیامدهای اقتصادی- اجتماعی تقلب    29
2-8- علل رشد کالاهای جعلی و تقلبی    30
2-8-1 فناوری بالا با هزینه کم    31
2-8-2- جهانی سازی و کاهش موانع تجاری    32
2-8-3- نقش مصرف کننده    33
2-8-4- گسترش کالاها و بازارها    34
2-8-5- برندهای قوی (معتبر) شناخته شده در سطح جهان    36
2-8-6- اراده ضعیف در سطح ملی و بین المللی    37
2-8-7- تعرفه و مالیات بالا    37
2-9- تعریف کالاهای با برند لوکس یا معتبر    38
2-9-1- مصرف کالاها با برند لوکس    39
2-9-2- کالاهای مبتنی بر برند لوکس و تقلبی    40
2-9-3- تأثیر برندهای لوکس تقلبی بر برندهای لوکس اصلی و مصرف کنندگان    41
2-9-4- عامل اولیه شکل دهنده نگرش یا نیّات مصرف کنندگان    42
2-10- نگرش مصرف کنندگان نسبت به تقلب    43
2-11- قصد خرید    45
2-12- تصویر برند    46
2-12-1- مؤلفه‌های تصویر ذهنی برند    47
2-13- شخصیت برند    49
2-13-1- چگونگی ساخت شخصیت برند    51
2-14- ویژگی‌های ادراک شده محصول    52
2-15- مزایای ادراک شده    52
2-16- درگیری محصول    53
2-16-1- آگاهی از رده محصول    53
2-16-2- تمایز میان برندهای موجود در یک رده از محصول    53
2-17- دانش محصول    54
2-18- ریسک ادراک شده    55
2-19- پیشینه تحقیق‌های انجام شده    56
2-19-1- تحقیقات داخلی    56
2-19-2- تحقیقات خارجی    57
2-19-2-1- تحقیقات موتینهو    57
2-19-2-2- تحقیقات شاهین    58
2-19-2-3- سایر تحقیقات    60
2-20- مدل مفهومی تحقیق    66

 

 

3- فصل سوم    67
3-1- مقدمه    68
3-2- روش شناسی تحقیق    68
3-3- افق زمانی پژوهش    69
3-4- جامعه آماری    69
3-5- حجم نمونه و روش نمونه برداری    70
3-6- منابع و روش های جمع آوری اطلاعات    72
3-7- متغیرهای تحقیق    73
3-7-1- متغیرهای مستقل    73
3-7-2- متغیر وابسته    77
3-8- طراحی ابزار اندازه گیری    77
3-9- روایی پرسشنامه    79
3-10- پایایی پرسشنامه    79
3-11- روش آماری    81
3-11-1- آزمون همبستگی پیرسون    81

 

 

4- فصل چهارم    83
4-1- مقدمه    84
4-2- آمار توصیفی    85
4-2-1- توزیع فراوانی مربوط به جنسیت پاسخ دهندگان    86
4-2-2- توزیع فراوانی مربوط به سن پاسخ دهندگان    87
4-2-3- توزیع فراوانی مربوط به میزان تحصیلات پاسخ دهندگان    88
4-2-4- توزیع فروانی مربوط به درآمد پاسخ دهندگان    89
4-3- آمار استنباطی    91
4-4- آزمون همبستگی پیرسون    91
4-4-1- بررسی رابطه فرضیه اول    92
4-4-2- بررسی رابطه فرضیه دوم    93
4-4-3- بررسی رابطه فرضیه سوم    94
4-4-4- بررسی رابطه فرضیه چهارم    95
4-4-5- بررسی رابطه فرضیه پنجم    96
4-4-6- بررسی رابطه فرضیه ششم    97
4-5- خلاصه ای از آزمون همبستگی فرضیه ها    98
4-6- اولویت سنجی فرضیه ها بر اساس شدت ارتباط آن‌ها    98
4-7- یافته‌های جانبی تحقیق    99
4-7-1- آزمون t با دو نمونه مستقل    99
4-7-2- تحلیل واریانس یک طرفه    100

 

 

5- فصل پنجم    103
5-1- مقدمه    104
5-2- نتایج حاصل از اطلاعات جمعیت شناختی    105
5-3- تفسیر و نتیجه گیری از فرضیه های پژوهش    106
5-4- پیشنهادها    109
5-4-1- پیشنهاد های اجرایی    109
5-4-2- پیشنهاد به پژوهشگران آتی    111
5-5- محدودیت های پژوهش    112

 

فهرست منابع    113

 

پیوست 1: پرسشنامه پژوهش    119
پیوست 2: خروجی های نرم افزار SPSS    122
چکیده لاتین    132
    

 

 

فهرست جداول
جدول 2-1- پیشینه تحقیق‌های خارجی    60
جدول 3-1- جدول متغیرهای جمعیت شناختی و متغیرهای مستقل    74
جدول 3-2- جدول متغیر قصد خرید    77
جدول 3-3- متغیرهای جمعیت شناختی پرسشنامه    78
جدول 3-4- تعداد و ترکیب متغیرها در پرسشنامه    78
جدول 3-5- آلفای کرونباخ پیش آزمون    80
جدول 3-6- آلفای کرونباخ بعد از پیش آزمون و حذف سؤالات    81
جدول 4-1- توزیع فراوانی مربوط به جنسیت پاسخ دهندگان    86
جدول 4-2- توزیع فراوانی مربوط به سن پاسخ دهندگان    87
جدول 4-3- توزیع فراوانی مربوط به میزان تحصیلات پاسخ دهندگان    88
جدول 4-4- توزیع فراوانی مربوط به درآمد پاسخ دهندگان    89
جدول 4-5- میانگین، انحراف معیار، حداقل و حداکثر نمره آزمودنی ها    90
 جدول 4-6- ضریب همبستگی بین متغیرهای قصد خرید و درگیری محصول    92
جدول 4-7- ضریب همبستگی بین متغیرهای قصد خرید و دانش محصول    93
جدول 4-8- ضریب همبستگی بین متغیرهای قصد خرید و ریسک ادراک شده    94
جدول 4-9- ضریب همبستگی بین متغیرهای قصد خرید و شخصیت برند    95
جدول 4-10- ضریب همبستگی بین متغیرهای قصد خرید و ویژگی های ادراک شده 
محصول    96
جدول 4-11- ضریب همبستگی بین متغیر قصد خرید و مزایای ادراک شده    97
جدول 4-12- خلاصه ای از آزمون همبستگی فرضیه ها    98
جدول 4-13- اولویت سنجی بر اساس شدت رابطه ها    98
جدول 4-14- آزمون t گروه های مستقل برای مقایسه میانگین قصد خرید در دو گروه
 مرد و زن    99
جدول 4-15- تحلیل واریانس یک راهه برای مقایسه میانگین قصد خرید افراد با
 گروه های سنی مختلف    100
جدول 4-16- تحلیل واریانس یک راهه برای مقایسه میانگین قصد خرید افراد با
 سطح تحصیلات متفاوت    101
جدول 4-17- تحلیل واریانس یک راهه برای مقایسه میانگین قصد خرید افراد با
 درآمد متفاوت    102


فهرست شکل‌ها و نمودارها
شکل2-1- مراحل تصمیم گیری خرید مصرف کننده    14
شکل 2-2- عوامل مؤثر در فرایند تصمیم گیری خرید    16
شکل 2-3- انواع تصمیم گیری مصرف کننده از دیدگاه آسل    21
شکل 2-4- مدل تحقیق موتینهو    58
شکل 2-5- مدل تحقیق شاهین    59
شکل 2-6- مدل مفهومی تحقیق    66
نمودار 4-1- نمودار فراوانی مربوط به جنسیت پاسخ دهندگان    86
نمودار 4-2-فراوانی مربوط به جنسیت پاسخ دهندگان    87
نمودار 4-3- توزیع فراوانی مربوط به میزان تحصیلات آزمودنی ها    88
نمودار 4-4- فراوانی مربوط به درآمد پاسخ دهنده ها    89

بررسی پخش بار کنترل کننده یکپارچه توان و کاربردهای آن در محیطهای تجدید ساختار شده

بررسی پخش بار کنترل کننده یکپارچه توان و کاربردهای آن در محیطهای تجدید ساختار شده پخش بار ادوات FACTS پخش بار UPFC كنترل‌كننده یكپارچه توان محیطهای تجدید ساختار شده بررسی پخش بار کنترل کننده یکپارچه توان و کاربردهای آن در…

پاورپوینت بررسی عناصر ضد مغذي (بازدارنده‌ها)

پاورپوینت بررسی عناصر ضد مغذي (بازدارنده‌ها) پاورپوینت بررسی عناصر ضد مغذي (بازدارنده‌ها) بررسی عناصر ضد مغذي عناصر ضد مغذي تحقیق عناصر ضد مغذي بازدارنده‌هاي پروتئيني بازدارنده‌هاي معدني بازدارنده‌هاي ويتامينه بازدارنده‌ها در چربي بازدارنده‌ها در کربوهيدراتها بازدارنده‌هاي پروتئازها محدودكننده تريپسين و…

بررسی نگرش کارکنان نسبت به فرهنگ سازمانی در راستای مدیریت مشاركتی

بررسی نگرش کارکنان نسبت به فرهنگ سازمانی در راستای مدیریت مشاركتی فرهنگ سازمانی مدیریت مشارکتی نگرش کارکنان نسبت به فرهنگ سازمانی رابطه بین فرهنگ سازمانی و مدیریت مشارکتی بررسی رابطه بین فرهنگ سازمانی و مدیریت مشارکتی بررسی نگرش کارکنان نسبت…

مبانی نظری و پیشینه تحقیق نظریه های کیفیت روابط زناشویی 80 صفحه

مبانی نظری و پیشینه تحقیق نظریه های کیفیت روابط زناشویی 80 صفحه کلمات کلیدی : فصل دوم پایان نامه نظریه های کیفیت روابط زناشویی مبانی نظری نظریه های کیفیت روابط زناشویی پیشینه تحقیق نظریه های کیفیت روابط زناشویی پیشینه داخلی…

گوشت گاو در رژیم غذایی آمریکا

گوشت گاو در رژیم غذایی آمریکا گوشت گاو در رژیم غذایی آمریکا رفتن به سایت اصلی نمونه ترجمه آمریکاییها یک ملت خورنده گوشت گاو می باشند. در هر سال یک فرد به طور متوسط در این کشور 67.5 پوند گوشت…

بررسی راههای اثبات و مجازات زنا در فقه امامیه و قانون مجازات اسلامی

بررسی راههای اثبات و مجازات زنا در فقه امامیه و قانون مجازات اسلامی پایان نامه حد زنا زنا در فقه امامیه مبانی حد زنا در فقه امامیه آیات قرآنی پیرامون مجازات زنا آیات قرآنی پیرامون راههای اثبات زنا اجرای علنی…

پرسشنامه بررسی ادراک مشتریان از کیفیت خدمات بانکداری

پرسشنامه بررسی ادراک مشتریان از کیفیت خدمات بانکداری پرسشنامه ادراک مشتریان پرسشنامه کیفیت خدمات بانکداری پرسشنامه بررسی ادراک مشتریان پرسشنامه ادراک مشتری از کیفیت خدمات بانکداری رفتن به سایت اصلی دانلود پرسشنامه پایان نامه رشته مدیریت پرسشنامه بررسی ادراک مشتریان از کیفیت خدمات…

پاورپوینت انواع چرخ دنده , شکل هندسی وروابط چرخ دنده ها

پاورپوینت انواع چرخ دنده , شکل هندسی وروابط چرخ دنده ها انواع چرخ دنده شکل هندسی وروابط چرخ دنده ها مقاله انواع چرخ دنده شکل هندسی وروابط چرخ دنده ها تحقیق انواع چرخ دنده شکل هندسی وروابط چرخ دنده ها…

آنالیز کارخانه مقیاس کوچک جفت شده اکسایشی با فرایند متان

آنالیز کارخانه مقیاس کوچک جفت شده اکسایشی با فرایند متان آنالیز کارخانه مقیاس کوچک جفت شده اکسایشی با فرایند متان رفتن به سایت اصلی نمونه ترجمه اتیلن یک مواد شیمیایی با حجم تولید بالا در جهان است و آن جزء…

عفو خصوصی در حقوق موضوعه ایران و بررسی شرایط و تشریفات اعطای آن

عفو خصوصی در حقوق موضوعه ایران و بررسی شرایط و تشریفات اعطای آن قلمرو عفو خصوصی آثار عفو خصوصی یژگی های عفو خصوصی شرایط اعطای عفو خصوصی مبنای حقوقی عفو خصوصی تشریفات اعطای عفو خصوصی عفو خصوصی در حقوق موضوعه…

نقش اخلاق در روابط زوجین

نقش اخلاق در روابط زوجین اخلاق خانواده روابط زوجین وظایف متقابل همسران دانلود مقاله نقش اخلاق در روابط زوجین خرید مقالات روانشناسی سیستم همکاری در فروش فایل فایلینا همکاری در فروش فایل همکاری در فروش فروش فایل انجام پروژه و…

سیر تکامل کارآفرینی سازمانی با بیان فرآیند و مدل های آن

سیر تکامل کارآفرینی سازمانی با بیان فرآیند و مدل های آن تاریخچه کارآفرینی سازمانی کارآفرینی درون سازمانی چیست کارآفرینی در سازمانها کارافرینی در سازمان ضرورت کارآفرینی سازمانی فرآیند کارآفرینی سازمانی موانع کارآفرینی سازمانی مدل کارآفرینی سازمانی اهمیت و ضرورت کارآفرینی…

پرسشنامه راهبردهای یادگیری شناختی و فراشناختی کرمی

پرسشنامه راهبردهای یادگیری شناختی و فراشناختی کرمی کلمات کلیدی : پرسشنامه راهبردهای یادگیری دانلود پرسشنامه راهبردهای یادگیری پرسشنامه راهبردهای یادگیری کرمی پرسشنامه راهبردهای یادگیری شناختی پرسشنامه راهبردهای یادگیری فراشناختی پرسشنامه راهبردهای یادگیری شناختی و فراشناختی رفتن به سایت اصلی تفسیر…

پاورپوینت بررسی سقفهای کرومیت

پاورپوینت بررسی سقفهای کرومیت پاورپوینت بررسی سقفهای کرومیت بررسی سقفهای کرومیت تحقیق بررسی سقفهای کرومیت مقاله بررسی سقفهای کرومیت تاریخچه سقف کرومیت اجزای تشکیل دهنده سقف کرومیت تیرچه فولادي با جان باز تیرچه فولادي با جان باز رفتن به سایت…

پیشینه نظری و فصل دوم پایان نامه انگیزه

پیشینه نظری و فصل دوم پایان نامه انگیزه کلمات کلیدی : فصل دوم پایان نامه انگیزه مبانی نظری انگیزه پیشینه تحقیق انگیزه پیشینه داخلی انگیزه پیشینه خارجی انگیزه پیشینه پژوهش انگیزه پیشینه نظری انگیزه ادبیات نظری انگیزه چارچوب نظری انگیزه…

بررسی عوامل مؤثر بر مطالبات معوق بانك تجارت در تهران

بررسی عوامل مؤثر بر مطالبات معوق بانك تجارت در تهران دانلود پایان نامه مطالبات معوق دانلود پایان نامه معوقات بانکی معوقات بانک تجارت تاریخچه بانکداری در ایران مطالبات معوق بانك تجارت بررسی عوامل مؤثر بر مطالبات معوق بانك تجارت پروژه…

پایان نامه کارشناسی رشته مکانیک با عنوان پلیمرها و تکنولوژی پلیمر

پایان نامه کارشناسی رشته مکانیک با عنوان پلیمرها و تکنولوژی پلیمر پلیمر منشا تولید پلیمرها گلوكز فیلتر های خونی محلول های پلیمری انحلال پلیمرها مذاب های پلیمری هیدروژل ها سلولز پایان نامه کارشناسی رشته مکانیک با عنوان پلیمرها و تکنولوژی…

پروپوزال پایان نامه داده کاوی در ارزیابی ریسک حوادث

پروپوزال پایان نامه داده کاوی در ارزیابی ریسک حوادث کلمات کلیدی : پروپوزال داده کاوی پروپوزال آماده داده کاوی دانلود پروپوزال داده کاوی نمونه پروپوزال کارشناسی ارشد داده کاوی پروپوزال در مورد داده کاوی در در ارزیابی ریسک حوادث نمونه…

پاورپوینت تغییر در سازمان برای تکامل

پاورپوینت تغییر در سازمان برای تکامل پاورپوینت تغییر در سازمان برای تکامل تغییر در سازمان برای تکامل حقایق تغییر فرآیند تغییر مراحل تغییر نیروهایی که باعث تغییر می شود مقاومت در برابر تغییر مقاومتهایی که منشا سازمانی دارند رفتن به…

فصل دوم پایان نامه و پیشینه نظری میل به ماندن

فصل دوم پایان نامه و پیشینه نظری میل به ماندن کلمات کلیدی : فصل دوم پایان نامه میل به ماندن مبانی نظری میل به ماندن پیشینه تحقیق میل به ماندن پیشینه داخلی میل به ماندن پیشینه خارجی میل به ماندن…

مبانی نظری و پیشینه تحقیق فرآیندهای مدیریت دانش

مبانی نظری و پیشینه تحقیق فرآیندهای مدیریت دانش مبانی نظری فرآیندهای مدیریت دانش دانلود مبانی نظری فرآیندهای مدیریت دانش پیشینه تحقیق فرآیندهای مدیریت دانش ادبیات نظری فرآیندهای مدیریت دانش فصل دوم پایان نامه فرآیندهای مدیریت دانش مبانی نظری و پیشینه…

پاورپوینت مبحث تجزیه و تحلیل تعارض (تئوری بازی ها)

پاورپوینت مبحث تجزیه و تحلیل تعارض (تئوری بازی ها) کلمات کلیدی : پاورپوینت مبحث تجزیه وتحلیل تعارض تئوری بازی ها رفتن به سایت اصلی پاورپوینت مبحث تجزیه وتحلیل تعارض (تئوری بازی ها) فصل9 کتاب اسکات به تعداد 47 اسلاید قابل…

بررسی سامانه کنترلی و نظارتی با تاکید بر سامانه SAS

بررسی سامانه کنترلی و نظارتی با تاکید بر سامانه SAS دانلود پایان نامه سیستم SAS پست فشار قوی سامانه کنترلی و نظارتی بررسی سامانه کنترلی و نظارتی با تاکید بر سامانه SAS سیستم های كنترل گسترده پست های فشار قوی…

نمونه سوالات تشریحی درس سیر اندیشه های معماری از دکتر مومنی + پاسخنامه

نمونه سوالات تشریحی درس سیر اندیشه های معماری از دکتر مومنی + پاسخنامه کلمات کلیدی : نمونه سوالات تشریحی درس سیر اندیشه های معماری از دکتر مومنی + پاسخنامه رفتن به سایت اصلی نمونه سوالات تشریحی درس سیر اندیشه های…

پایان نامه رشته حقوق با عنوان بایسته های مسئولیت مدنی و کیفری (نظری، علمی، کاربردی)

پایان نامه رشته حقوق با عنوان بایسته های مسئولیت مدنی و کیفری (نظری، علمی، کاربردی) تعاریف و جایگاه انواع مسئولیت ها مسئولیت در فقه مسئولیت مدنی و کیفری مسئولیت ها در قانون اساسی دانلود پایان نامه رشته حقوق با عنوان…

پاسخی بگذارید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *